Merk


Publicatie datum:

Wat verstaan we onder merken en wat is belangrijk om hierover te weten.

Gesponsorde koppelingen

merk het; o -en 1 herkenningsteken 2 alle soorten tekens die de waren ve onderneming onderscheiden van andermans producten 3 alle producten ve bep. merk: welk ~ auto heb jij?

Een sterk merk is een kapitaal waard, zoals een merk Coca Cola, dat is meer waard dan alle activa bij elkaar. Een ander woord voor brand dat in de marketing veel gebruikt wordt is brand. Er zijn verschillende soorten merken, de meest bekende indeling is:

  • Woordmerk, voornamelijk gebruik van tekst (Grolsch).
  • Beeldmerk, voornamelijk gebruik van beelden, symbolen en plaatjes (NIKE).
  • Woord en Beeldmerk, een combinatie van tekst en beelden (Disneyland).
  • Er zijn zelfs merken die herkenbaar zijn aan hun kleur, zo staat T-mobile bekend om zijn kleur magenta.

Tegenwoordig wordt er ook vaak over merkconcepten gesproken. Een merkconcept is simpel gezegd een combinatie van een merk een de meest voorkomende associatie. Voorbeelden hiervan zijn:

  • Merk dat staat voor een Product (Chiquita)
    Het merk vertelt precies wat we kunnen verwachten, zo weet iedereen dat Chiquita bananen zijn.
  • Merk dat staat voor een Productcategorie (Grolsch)
    Merk omvat meerdere productvarianten maar binnen de zelfde categorie. Zo valt onder grolsch, Gorlsch Pils, Grolsch Amber en Grolsch Herfstbok. Dit zijn echter alle 3 biersoorten.  
  • Merk dat staat voor een Dienst (KPN)
  • Merk dat staat voor een Bedrijf (Philips)
  • Merk dat staat voor een Ideologie (Green Peace)
    Merk representeert een maatschappelijk ideaal.
  • Merk dat staat voor een Emotie (Douwe Egberts)
    Merk is intensief verbonden met een bepaalde emotie.
  • Merk dat staat voor Design (Swatch)
    Merk is autoriteit op vormgebied. 
  • Merk dat staat voor een Lage prijs (Zeeman)
    Hierbij is een merk een goedkoper alternatief.
  • Merk dat staat voor een Hoge prijs (Replay)
  • Merk dat staat voor Luxe (Chanel no5)
    Merk representeert een uitzonderlijke kwaliteit. 
  • Merk dat staat voor Herkomst (Volkswagen)
    Land of regio vormt de belangrijkste associatie, zo weet iedereen dat volkswagen uit Duitsland komt. 

Uiteraard is het mogelijk dat een bedrijf onder meerdere merkconcepten te scharen zijn. Voor een bedrijf is het echter belangrijk dat ze 1 specifiek doel heeft wat betreft de associatie die ze op willen roepen.

De functies van een merk zijn verschillend wat betreft consumenten en bedrijven. Voor de consument kan een een merk een gemak zijn bij een aankoop en een psychosociale functie hebben. Tevens kan een merk in de ogen van de consument staan voor een bepaalde kwaliteit, prijs of ervaring. Voor het bedrijf zorg het voor onderscheid ten opzichte van de concurrent, en voor continuiteit, want een tevreden klant blijft kopen. Zodra een merk gevestigd is kan het zorgen voor een eventueel hogere prijs en een gemakkelijkere productintroductie.

Er zijn bepaalde eisen die aan een merk gesteld worden. Zo moet hij eenvoudig, herkenbaar en passend bij de sfeer van het bedrijf zijn en de gewenste associaties oproepen. Bij voorkeur kan het iets zeggen over de producteigenschappen en het moet gedeponeerd kunnen worden. Het is belangrijk om na te gaan of het merk in buitenland ook geen negatieve associaties oproept.

Het merkimago is iets anders, dit is een beeld dat een (potentiele) consument heeft van een merk. Een soort van optelsom van associaties, zowel positief als negatief. Er zijn een aantal factoren die een merkimago kunnen veranderen, voor zowel grote groepen personen als individuen:

  • Een marketingcommunicatie campagne. - Bedrijf
  • Een eigen ervaring - IK persoon
  • Beinvloeding door andere - Derden

 Naast het merkimago heb je ook de merkwaarden, deze zijn onder te verdelen in

  • Functionele merkwaarden: link met fysieke producteigenschappen (materiaal, kleur, smaak en bijv. geur)
  • Emotionele merkwaarden: Merkwaarden die een bepaald gevoel oproepen zoals bijv, Becel staat voor gezond, Apple voor innovatie
  • Expressieve merkwaarden: zegt iets over de gebruikers die zich willen identificeren met het merk zoals, Ray Ban en Gucci, Rolex, Moet & Chandon

Voor meer hierover verwijs ik u naar het artikel over het merktemplate wat hier dieper op in gaat. http://artikelen.foobie.nl/zakelijk/merktemplate/


Auteursinformatie


Geschreven artikelen: 42
Leden aangebracht: 1

Meer uit de categorie media

Onvoorwaardelijke liefde en vampiers in horror- en actiefilm Blade II.

De horror- en actiefilm Blade II is de tweede film in de Blade-trilogie, gebaseerd op het Marvel Comics personage Blade.

Goede SEO tools

SEO tools zijn er genoeg. Welke SEO tools kun je eigenlijk niet missen? Bekijk ze hier!

Zijn media grenzeloos?

Moet in de media alles worden verteld en getoond, of zijn er grenzen?

De Nouvelle Vague en Jean-Luc Godard

De Franse filmmakers hadden het in de jaren 50 al niet zo op commercie. De zogenaamde Nouvelle Vague die destijds ontstond liet alle commerciële gedachtegangen varen en verwonderde en ontregelde het publiek.

Het gebruik van online vragenlijsten

De voor- en nadelen van het afnemen van vragenlijsten via internet

Neorealistische films 1: Ladri di Biciclette

Het meesterwerk van Vittorio de Sica

Kan het maken van selfies leiden tot een stoornis?

Volgens APA kan het maken van selfies leiden tot een stoornis.

Geld verdienen met een eigen website - Artikelen schrijven

Hulp bij het schrijven van een goed artikel voor uw eigen winstgevende website.

Wat is het nut van een film forum?

Er zijn diverse forums waar mensen films en televisie programma’s bespreken, wat is het nut van die film forums?

Amy Winehouse

De bekende Britse zangeres Amy winehouse is afgelopen zaterdag, 23 juli komen te overlijden. Wat is het verhaal achter deze legende?

Facebook: Hoe weet ik of ik word gehackt?

Simpele manier om eventuele hackers te vatten

Zinderende zomercliffhanger GTST

Een zomer lang in spanning

De reanimatie van X-Factor

Aan het vijfde seizoen van de talentenjacht X-Factor, kunnen ook rappers en DJ's deelnemen. De vraag is: passen rappers en DJ's wel in dit programma?

De Nuremberg Code

Het Internationale Document voor de Mens als Onderwerp de Proef-Persoon

Vatican City

Officiele Italiaanse naam is Citta del Vaticano of meer formeel Stato della Cittá del Vaticano

De iPhone 5

De iPhone is sinds 11 juni 2011 drie jaar in Nederland. Sinds die tijd heeft Apple een groot deel van de markt veroverd op het gebied van de mobiele telefoons. De iPhone 5 zal dan ook niet lang meer op zich laten wachten.

How I met your mother: CBS sitcom over vriendschap en de zoektocht naar die ene vrouw.

How I Met Your Mother is een CBS Sitcom die reeds in het zesde seizoen is beland. Het gaat over de zoektocht van Ted Mosby naar de moeder van zijn toekomstige kinderen.

Communicatie anno 2010

De veranderingen binnen de communicatie.

Super Size Me

Een betoog over de documentaire 'Super Size Me'

Sisi - Kaiserin Elisabeth of Österreich

Kaiserin Elisabeth of Österreich 24 December 1837 - 10 September 1898

Eerste live zelfmoord in Utopia?

Na een live zelfmoord op Fox ook de eerste live zelfmoord in Utopia?

Nieuwe media.

het gebruik van nieuwe media is noodzakelijk, maar hoe dan?

Nel Veerkamp overleden.

Nel Veerkamp is op 9-11-2010 overleden

Ben je als TV kijker klant of speelbal?

Er is veel discussie over wat publieke zenders nu wel of niet zouden moeten uitzenden. Een aantal hoofdrolspelers zoals de omroepen, de netmanager en de staatsecretaris dueleren naar hartelust. Hoe staat het met de belangrijkste groep in dit speelveld; de kijker of wel de klant?

Wie is de mol?

Televisieprogramma waarbij bekende Nederlanders de saboteur moeten ontdekken