Copywriter


Publicatie datum:

De werkzaamheden van een copywriter helder beschreven

Gesponsorde koppelingen

Een copywriter of tekstschrijver is een vakman op het gebied van tekst en communicatie. Hij schrijft wervende teksten die een commerciële of zakelijke doelstelling hebben zoals ledenwerving, klantenwerving, call-to-action (conversie), verspreiding van een naamsbekendheid e.a. De term copywriter verdient in de meeste gevallen de voorkeur omdat een tekstschrijver ook gezien kan worden als iemand die artistieke teksten schrijft voor (pop)muziek, theater of films. Letterlijk elke tekst die u in een commercieel verband leest is geschreven door een copywriter. We onderscheiden twee takken van copywriting. De traditionele copywriter levert offline werk voor flyers, brochures en reclames. De online copywriter schrijft teksten voor websites (webcontent) en online campagnes. We schetsen een globale beschrijving van de twee ambachten.

Copywriting offline

Dit beroep is uiteraard veel ouder dan de online variant. De traditionele copywriter schrijft wervende teksten voor uiteenlopende media. In de meeste gevallen betreffen deze teksten flyers, brochures, advertenties, zakelijke brieven, verkoopbrieven, personeelsbladen en meer. Een copywriter kan zich ook specialiseren in het bedenken van reclameslogans, merknamen en dergelijke. Deze copywriters vinden we over het algemeen terug bij reclamebureaus. Hier is ook een specialistische vorm van schrijverschap te vinden, namelijk de scriptschrijver voor reclames en commercials. Een copywriter is in de meeste gevallen bovenal een getraind of zelfs geschoold schrijver, maar ook heeft een copywriter een marketingachtergrond daar hij een belangrijke spil vormt in de ontwikkeling van een marketingcampagne. Vaak ontwikkelt hij samen met een art director het reclameconcept voor een campagne. Hierin wordt de gehele strategie voor de campagne uitgewerkt. De copywriter is in deze gevallen met name belast met het uitlichten van de benodigde informatie die in de campagne wordt verwerkt, als ook de ‘trigger’ en de thematiek.

Online copywriter

Online copywriting hoeft niet per definitie door een gespecialiseerd copywriter uitgevoerd te worden. Wel is het voor een online copywriter belangrijk dat hij naast de vaardigheden van het traditionele copywriting ook over andere vaardigheden beschikt. Zo moet de schrijver van webteksten –artikelen op websites- in alle gevallen rekening houden met zijn rol in de zoekmachineoptimalisatie. Hij moet dus de nodige kennis hebben van dit aspect. Waar bij traditionele copywriting de copywriter in de meeste gevallen aan de basis staat van de ontwikkeling van een concept, daar komt de online copywriter in de meeste gevallen pas later in het proces kijken. Dit is eerder te danken aan een misvat beeld van de relevantie van online copy dan aan het nut van een vroege intrede van de copywriter in een ontwerp proces.

Een copywriter behandelt in alle gevallen eerder inhoud dan tekst, en is meer een marketingexpert dan een schrijver. De meeste copywriters werken via reclamebureaus en online-marketingbureaus, hoewel er ook een grote poel freelance copywriters in Nederland te vinden zijn. Dit is voornamelijk te verklaren door de relevantie van ‘verfrissing’ in de productie van tekst; ieder product en ieder bedrijf heeft een bijpassende toon en thematiek nodig.


Auteursinformatie


Geschreven artikelen: 8
Leden aangebracht: 0

Meer uit de categorie werk-opleiding

Stage lopen in het buitenland

Informatie over stage lopen in het buitenland.

Een succesvol verkoopgesprek houden.

Een succesvol verkoopgesprek met de SALE-techniek.

Een dag uit het leven van een stewardess

Wat zijn de preciece taken van het cabinepersoneel?

Wetenschapsfilosofie

Alles over wetenschapsfilosofie: stromingen, uitleg, filosofen.

Theorieën over het ontstaan van problemen

Dit artikel geeft een korte beschrijving van verschillende verklaringmodellen en het ontstaan van de orthopedagogiek

presenteren: nachtmerrie of een droom binnen je bereik?

Veel mensen vinden het eng om voor een groep te staan, dus wat tips en pointers om het zonder te veel zenuwen te doorstaan.

5 time-management tips voor werkende studenten

Studentenwerk, Studentenwerk amsterdam

Een sollicitatiebrief schrijven

Leer hier hoe je een goede sollicitatiebrief schrijft

Helpt Mindset voor het vinden van een nieuwe baan?

Het vinden van een nieuwe baan boven je 50ste is niet eenvoudig, helpt Mindset bij het vinden van een nieuwe baan?

Geschiedenis Steps International BV. voor het eerst bekend gemaakt.

De geschiedenis van Steps BV. vindt u nergens, behalve hier!

Maatschappelijke stage

mijn maatschappelijke stage samengevat om te laten zien hoe leuk vrijwilligerswerk is.

Help: Wat te doen als uw collega stinkt!

Wat doet u wanneer uw collega een zeer onaangename geur heeft. Zeg u er wat van of laat u het weten? Hier wat advies...

Ik wil stoppen met mijn studie...

Je studie blijkt niks voor jouw te zijn, je wilt stoppen, maar wat nu. Dit artikel geeft hier uitleg over.

Het propedeusejaar van het MIC aan de HvA.

het eerste jaar van de opleiding Media, Informatie en Communicatie

Personal Branding

Bij personal branding koppel je, jezelf aan een merk

Administratie

Hoe is de administratie opleiding

De arbeidsovereenkomst.

Algemene informatie betreffende een arbeidsovereenkomst.

Hoe vind ik een baan?

Hoe je de mogelijkheden om een leuke, interessante baan te vinden vergroot.

Statistiek hoofdstuk 2 tabellen en grafieken deel 2

Vervolg op deel 1 over tabellen en grafieken. De verdere paragrafen gaan altijd dieper in op de stof.

Wat houdt de opleiding pedagogisch werker niveau 4 in?

de opleiding van pedagogisch werker, wat is dat nu eigenlijk?

Waarom het huidige schoolsysteem niet werkt.

Verklaring waarom het huidige schoolsysteem niet werkt

Statistiek Hoofdstuk 1 Gegevens en statistiek

Samenvattend artikel over hoofdstuk 1 van Statistics for business and economics

Produceren en productieverschillen volgens de algemene economie

Een informatief artikel, op een samenvattende manier geschreven, over produceren.

Is werken via www.direct-thuiswerk.nl betrouwbaar

In dit artikel wordt www.direct-thuiswerk.nl nader onderzocht.

Vind je artikelen schrijven leuk?

Een algemene beschrijving van Media en Entertainment Management