Strategie bepaling en conceptontwikkeling.


Publicatie datum:

Het bepalen van je strategie en de ontwikkeling van het concept.

Gesponsorde koppelingen

Een strategie is een keuze uit alternatieven hoofdlijnen en de bepaling van de hoofdlijnen Als de doelstellingen bekend zijn, is het belangrijk om te bepalen hoe je deze dan gaat bereiken.
Hierbij gaat het erom dat je eerst de strategie kiest en vervolgens de ingriendenten gaat bedenken.

 

 

Nadat je de doelgroep hebt bepaald en je doelstellingen en positionering hebt geformuleerd, ga je bedenken welke boodschap je wil communiceren. Er zijn 2 communicatie strategien:

  1. Informationeel, hierbij gaat het om de functionele eigenschappen van het product. Het doel is om de consumenten in te laten zien dat ze het merkartikel positief, op basis van intrinsieke attributen, kunnen onderscheiden. De werking en de voordelen van het product staan centraal. De producten hebben een duidelijk unique selling point. Het punt waarme men zich onderscheid van andere producten. Dit word voornamelijk gebruik voor tandpasta, pijnstillers en waspoeder. Hierbij gaat het om de eigenschappen van het product. En het wordt gepresenteerd als een nuttig product.
    In de communicatie probeert met negatieve gevoelens op te wekken waardoor men denkt; als ik dit product koop is het opgelost. Dit zijn dan ook wel negatieve aankoopmotivitaties.
  2. Transformationeel, hierbij gaat het om het verbinden van een merk aan waarden of een levenstijl van de consument. De beoogde doelgroep rond merk staat centraal. Men moet zo willen zijn of zich ook zo willen voelen zoals jij het naar hun communiceert. Het zijn voor namelijk plezier vevullende producten waarbij de producteigenschappen niet interessant zijn. 
    Het zijn voornamelijk evenementen die hier gebruik van maken.
    In tegenstelling tot de informationele communicatie gaat het hiebij om positieve aankoopmotivaties. Het levert een toegevoegd waarde voor de consument waar men vrolijk van wordt.

Zodra je gekozen hebt welk communicatie strategie je gebruik en hoe je deze denkt in te vullen begin je met het onwikkelen van een concept. Het concept van de campagne is een creatieve vertaling van de positionering in een centraal idee. Dus het gaat hier niet om "wat" maar "hoe".
Een goed concept is zeer belangrijk. Hierin beschrijf je hoe je je onderscheid ten opzichte van andere merken. Men moet het merk herkennen en je moet de ontvanger betrekken bij de uiting/merk. Als laatste is eenduidigheid belangrijk. 
Het is de creatieve vertaalslag van de strategie/propositie van het merk naar de belevingswereld van de klant. Het concept onderscheidt het merk, zoals gezegd, van andere merken. Bij de conceptontwikkeling komen de volgens fases voor:

  • Lees de briefing, wat is concreet de opdracht.
  • Formuleer een inspirerende uitdaging.
  • Leef je in in het product en/of merk.
  • Doelgroepformulering.
  • Wat is de USP van het product en/of merk? Het is belangrijk om te weten rond welke gedachte je begint te werken.
  • Ideeënfase.
  • Evaluatiefase, voor de ontwikkeling van het concept. Klopt alles nog met de randvoorwaarden zoals die bij de briefing zijn gegeven.

 


Auteursinformatie


Geschreven artikelen: 42
Leden aangebracht: 1

Meer uit de categorie werk-opleiding

Hoe word ik leraar Engels in het buitenland?

Stap voor stap wordt uitgelegd hoe je leraar Engels in het buitenland kunt worden.

Werken als Grondstewardess

Werken als grondstewardess, wat houdt dat in?

De beste gratis beroepskeuze test, de best betaalde beroepen.

De beste gratis onafhankelijke beroepskeuze test , ook voor de best betaalde beroepen.

Ongewenste omgangsvormen op de werkvloer

Dit artikel gaat over ongewenste omgangsvormen op de werkvloer

Waar vind ik nu een goede job?

Waar kan ik overal zoeken naar vacatures?

Motivatie voor aangaan rechtszaak i.v.m. bossing oftewel pesten door de baas.

Toelichting “bossing” activiteiten gepleegd door de directie van Bossingman BV.

Onderdelen van Anwarter Skileraar opleiding bij de WSSV

Onderdelen Anwarter skilerarenopleiding wssv sbssv oostenrijk

Melding aan advocaat, wordt bossing nu ook nog stalken.

Het heeft er alle schijn van dat bossing * of te wel pesten door de baas nu stalken wordt.

Wetenschapsfilosofie

Alles over wetenschapsfilosofie: stromingen, uitleg, filosofen.

Specialisatie in bedrijven

Wat is specialisatie, wat zijn de voordelen van arbeidsspecialisatie en hoe het wordt het toegepast in de organisaties

Gratis bijles rekenen voor de rekentoets 2F

Gratis bijles rekenen aan de hand van weergave en analyse foutieve antwoorden voorbeeldtoets 2F 2013 en 2014

Slecht nieuwsgesprekken; stoom afblazen of opblazen?

In dit artikel wordt ingegaan op de theorie achter het gespreksmodel voor het voeren van een slecht nieuwsgesprek.

Toelichting Facebook e.a. bossing praktijken jegens werknemer.

Rechtvaardig stelling nemen kan ook leiden tot bossing* of pesten door de baas.

Open dag universiteit van Utrecht

Informatie over de universiteit van Utrecht, onderwijs en onderzoek en een scholierensite voor aankomende studenten.

Geld verdienen vanuit eigen huis, thuiswerk

Werken vanuit je eigen huis. Er zijn diverse manieren om wat bij te verdienen.

solliciteren voor een inbound call-center

Waar jij je op voor moet bereiden bij een sollicitatie voor een inbound call-center

‘Mijn specialisatie? Verhoren!'

Een interview met een rechercheur

Effectief werken... tips en trucs

er zit veel afleiding in je dagelijkse werk, maar hoe zorg je nu dat je zo effectief mogelijk werkt.

Werken bij de overheid

Handige informatie voor als je wilt werken bij de overheid

Is www.enquetevergelijk.nl betrouwbaar?

Verdien extra geld en beloningen door enquêtes in te vullen, 100% Gratis, snelle registratie, is dit ook zo?

Hoe bereid je een sollicitatie voor?

jezelf voorbereiden op je sollicitatie

De vereisten aan een ontslagbrief

Hoe schrijft men een ontslagbrief

Meer geld verdienen zonder opleiding

Lees hier hoe als laagopgeleide meer geld kunt verdienen zonder hoge opleiding.

Ni Hao, chinees leren? Kun je nog zonder chinees?

Kun je in deze tijd nog zonder kennis van de chinese taal? tips en links om een start te maken met het leren van chinees.

Het propedeusejaar van het MIC aan de HvA.

het eerste jaar van de opleiding Media, Informatie en Communicatie