Strategie bepaling en conceptontwikkeling.


Publicatie datum:

Het bepalen van je strategie en de ontwikkeling van het concept.

Gesponsorde koppelingen

Een strategie is een keuze uit alternatieven hoofdlijnen en de bepaling van de hoofdlijnen Als de doelstellingen bekend zijn, is het belangrijk om te bepalen hoe je deze dan gaat bereiken.
Hierbij gaat het erom dat je eerst de strategie kiest en vervolgens de ingriendenten gaat bedenken.

 

 

Nadat je de doelgroep hebt bepaald en je doelstellingen en positionering hebt geformuleerd, ga je bedenken welke boodschap je wil communiceren. Er zijn 2 communicatie strategien:

  1. Informationeel, hierbij gaat het om de functionele eigenschappen van het product. Het doel is om de consumenten in te laten zien dat ze het merkartikel positief, op basis van intrinsieke attributen, kunnen onderscheiden. De werking en de voordelen van het product staan centraal. De producten hebben een duidelijk unique selling point. Het punt waarme men zich onderscheid van andere producten. Dit word voornamelijk gebruik voor tandpasta, pijnstillers en waspoeder. Hierbij gaat het om de eigenschappen van het product. En het wordt gepresenteerd als een nuttig product.
    In de communicatie probeert met negatieve gevoelens op te wekken waardoor men denkt; als ik dit product koop is het opgelost. Dit zijn dan ook wel negatieve aankoopmotivitaties.
  2. Transformationeel, hierbij gaat het om het verbinden van een merk aan waarden of een levenstijl van de consument. De beoogde doelgroep rond merk staat centraal. Men moet zo willen zijn of zich ook zo willen voelen zoals jij het naar hun communiceert. Het zijn voor namelijk plezier vevullende producten waarbij de producteigenschappen niet interessant zijn. 
    Het zijn voornamelijk evenementen die hier gebruik van maken.
    In tegenstelling tot de informationele communicatie gaat het hiebij om positieve aankoopmotivaties. Het levert een toegevoegd waarde voor de consument waar men vrolijk van wordt.

Zodra je gekozen hebt welk communicatie strategie je gebruik en hoe je deze denkt in te vullen begin je met het onwikkelen van een concept. Het concept van de campagne is een creatieve vertaling van de positionering in een centraal idee. Dus het gaat hier niet om "wat" maar "hoe".
Een goed concept is zeer belangrijk. Hierin beschrijf je hoe je je onderscheid ten opzichte van andere merken. Men moet het merk herkennen en je moet de ontvanger betrekken bij de uiting/merk. Als laatste is eenduidigheid belangrijk. 
Het is de creatieve vertaalslag van de strategie/propositie van het merk naar de belevingswereld van de klant. Het concept onderscheidt het merk, zoals gezegd, van andere merken. Bij de conceptontwikkeling komen de volgens fases voor:

  • Lees de briefing, wat is concreet de opdracht.
  • Formuleer een inspirerende uitdaging.
  • Leef je in in het product en/of merk.
  • Doelgroepformulering.
  • Wat is de USP van het product en/of merk? Het is belangrijk om te weten rond welke gedachte je begint te werken.
  • Ideeënfase.
  • Evaluatiefase, voor de ontwikkeling van het concept. Klopt alles nog met de randvoorwaarden zoals die bij de briefing zijn gegeven.

 


Auteursinformatie


Geschreven artikelen: 42
Leden aangebracht: 1

Meer uit de categorie werk-opleiding

Een verkooptraining

Denk je er aan om een verkooptraining te gaan volgen? Lees hier wat je kunt leren in een verkooptraining en wat je er in je carriere aan kunt hebben!

Tips voor een sollicitatiegesprek

Hier zijn tips voor jouw sollicitatiegesprek!

Wat voor soorten thuiswerk zijn er?

In dit artikel een overzicht van alle soorten thuiswerk

Projectmatig werken.

De fases die een project doorloopt.

Een Goede Motivatie brief, een paar tips.

Een goede motivatiebrief schrijven kan u ook! Zorg voor uw motivatiebrief met behulp van deze tips.

Tips voor het maken van je profielwerkstuk

Zie je op tegen het maken van je profielwerkstuk? Misschien heb je wat aan deze tips om het maken ervan zo soepel mogelijk te laten verlopen

presenteren: nachtmerrie of een droom binnen je bereik?

Veel mensen vinden het eng om voor een groep te staan, dus wat tips en pointers om het zonder te veel zenuwen te doorstaan.

Wat is een ik-boodschap?

Een ik-boodschap is iets wat men door moet hebben. Vervolgens moet men ook weten hoe je een gesprek moet voeren.

Helpt Mindset voor het vinden van een nieuwe baan?

Het vinden van een nieuwe baan boven je 50ste is niet eenvoudig, helpt Mindset bij het vinden van een nieuwe baan?

Statistiek hoofdstuk 4 inleiding in de kansrekening deel 1

kort en samenvattend artikel over kansrekening. Dit is een inleidend hoofdstuk voor de opvolgende hoofdstukken.

Een dag uit het leven van een stewardess

Wat zijn de preciece taken van het cabinepersoneel?

Statistiek hoofdstuk 3 numerieke methoden

Kort en samenvattend artikel over hoe hoofdstuk 3 van het boek statistics for business and economics, numerieke methoden beschrijft.

Vind je artikelen schrijven leuk?

Een algemene beschrijving van Media en Entertainment Management

Geld verdienen vanuit eigen huis, thuiswerk

Werken vanuit je eigen huis. Er zijn diverse manieren om wat bij te verdienen.

Hoe maak je een CV?

Een artikel waarin wordt uitgelegd hoe men een C.V. kan maken.

Copywriter

De werkzaamheden van een copywriter helder beschreven

Arbeidsethos een kwestie van de juiste mentaliteit

Er wordt heel veel gepraat over de rechten van werknemers, maar hoe hoor je jezelf te gedragen als werknemer.

Sollicitatie is niet 'beleven' maar 'overleven'

enkele tips ter voorbereiding van een sollicitatiegesprek

Proeftijd bij een arbeidsovereenkomst

De regels omtrent proeftijd in een arbeidsovereenkomst.

Faalangst, en hoe kom ik er van af?

Faalangst is de angst om te falen, dus om iets fout te doen. Er zijn verschillende manieren om van faalangst af te komen

Hoe helpt een incompetente directie een bedrijf naar de kloten?

De crisis krijgt vaak de schuld van een faillissement maar vaak ligt de schuld bij de directie.

Nascholing chauffeurs en code 95 richtlijn.

Vanaf september 2008 krijgen buschauffeurs te maken met de Richtlijn code 95 vakbekwaamheid. Voor vrachtwagenchauffeurs geldt dit vanaf maart 2009.

Hoe bereid je een sollicitatie voor?

jezelf voorbereiden op je sollicitatie

HBO opleiding Civiele Techniek

dit artikel gaat over de opleiding Civiele Techniek

Engels leren, makkelijker dan je denkt!

Een steeds groter wordend deel van de wereld om ons heen is in het Engels. Of je nu de televisie aanzet, aan het internetten bent, een film kijkt of op reis gaat, Engels is een belangrijke taal. Nederland staat er om bekend dat een groot deel van de bevolking zich in het Engels kan redden. Voor zo’n relatief klein la