Online adverteren middels zoekmachine marketing
Informatief artikel over online adverteren met behulp van zoekmachine marketing
De online advertentiemarkt is erg in opkomst. Een groot deel van de huishoudens in Nederland beschikt tegenwoordig over een computer met internetaansluiting en bedrijven willen ook via dit relatief nieuwe medium hun product onder de aandacht brengen. Zoekmachinemarketing biedt hier een uitkomst. Maar wat is zoekmachinemarketing eigenlijk en hoe kan men dit toepassen in de praktijk?
Wat is zoekmachinemarketing?
Zoekmachinemarketing bestaat uit twee onderdelen. Ten eerste het optimaliseren van de zoekresultaten bij zoekmachines. Dit betekent ervoor zorgen dat het bedrijf op relevante zoekwoorden gevonden wordt in de zoekmachines. Zoekmachinemarketing omvat ook de gesponsorde zoekresultaten. Dit zijn betaalde tekstadvertenties die boven of naast de zoekresultaten worden getoond.
De werking van zoekmachines
Alvorens in te gaan op de twee onderdelen van zoekmachine marketing is het belangrijk te weten hoe een zoekmachine werkt. Zoekmachines speuren met behulp van zoekrobots (spiders) het internet af naar de inhoud van websites. Die inhoud wordt samengevat en opgeslagen in een database. Bij het opvragen van zoekresultaten wordt deze informatie getoond. Zoekmachines hanteren daarbij een aantal regels om de resultaten te ordenen. Deze regels zijn specifiek voor een bepaalde zoekmachine en worden niet openbaar gemaakt. Er zijn echter wel een aantal algemene regels die voor elke zoekmachine opgaan.
Optimaliseren van zoekresultaten
Iedereen wil zijn of haar website wel bovenaan in Google en andere zoekmachines hebben. Maar hoe kan dit gerealiseerd worden? Het is hierbij handig eerst na te gaan op welke zoekwoorden men bovenaan wil staan. De zoekwoorden moeten ook relevant zijn en in de tekst van de website terugkomen. Combinaties van woorden zijn hierbij beter dan 1 woord. Een groot gedeelte van de internetgebruikers zoekt namelijk op 2 of meer zoekwoorden. Bedenk dus ook goed op welke woordcombinaties de website moet gaan scoren. Hoe specifieker hoe beter.
Een eigenaar van een website over siamese katten zal het moeilijk hebben om de website bovenaan te krijgen op een algemene zoekterm als “huisdieren”. Deze website zal dan veel concurrentie ondervinden van websites over verzekeringen voor huisdieren of huisdierenopvang. De term “katten” is al beter gekozen. Maar het allerbest is natuurlijk te optimaliseren op termen als “siamese katten”, “verzorging siamese katten” enzovoort.
Dit optimaliseren kan gedaan worden door de gekozen woorden en woordcombinaties regelmatig terug te laten komen in de tekst. Overdrijf dit niet, zoekmachines zullen dit zien als spam en voor straf de site lager ranken in de zoekresultaten. Unieke content is belangrijk. De inhoud van de website moet echt duidelijk gaan over de zoekwoorden waarvoor wordt geoptimaliseerd. Zorg er daarnaast voor dat er vanaf relevante sites links worden geplaatst naar de te optimaliseren site, dit worden ook wel backlinks genoemd. De tekst van de verwijzende link bestaat dan in het ideale geval uit de gekozen zoekwoorden. Varieer hier wel een beetje in. Kies 3 of 4 goede linkteksten en breid dit uit naarmate het aantal backlinks groeit.
Schrijf voor mensen, niet voor zoekmachines. De regels waarop de zoekmachines hun resultaten baseren veranderen continu. Zorg ervoor dat de teksten op de website makkelijk leesbaar blijven en niet zodanig volgestopt worden met keywords zodat de zinnen niet meer lekker lopen. De zoekmachines krijgen dit namelijk ook steeds beter door.
Gesponsorde zoekresultaten
Wanneer men zoekt in de zoekmachines dan staan er boven of naast de zoekresultaten vaak tekstadvertenties. Bekende bedrijven die dit verzorgen zijn Adsense en Overture. Hierbij kan aangegeven worden bij welke zoekwoorden de advertentie getoond dient te worden.
Een advertentie in de gesponsorde zoekresultaten kost geld. Elke keer dat een bezoeker op de advertentie klikt, en dus doorverwezen wordt naar de website, wordt er een van tevoren overeengekomen bedrag in rekening gebracht. De hoogte van het bedrag hangt onder andere af van de zoekwoorden waarop wordt geadverteerd en de mate waarin de inhoud van de website aansluit bij deze zoekwoorden.
Het is bij deze vorm van adverteren erg belangrijk om de mogelijkheden goed door te nemen. Het aantal variabelen dat ingesteld kan worden is erg groot en wanneer een campagne niet doordacht wordt opgezet kan dit veel meer geld kosten dan nodig is. Er zijn diverse bedrijven die hierin zijn gespecialiseerd en kunnen helpen bij het opzetten van een dergelijke campagne.
Log in met je Foobie account om een reactie te plaatsen!
