Marketing
Wat is marketing
Marketing is een erg ruim begrip en over de betekenis bestaan veel misverstanden. Zo denken veel mensen dat her een ander woord is voor reclame of verkoop, maar het begrip marketing gaat veel verder dan dat. In dit artikel wordt uitgelegd wat marketing precies inhoudt .
De betekenis van marketing
Marketing wordt vaak verward met verkoop maar er zijn wel degelijk verschillen. Zo is verkoop meer het zien weg te krijgen van er in de schappen ligt terwijl marketing er meer om draait dat je de juiste producten voor de consument in de schappen krijgt. Bij marketing is het voornaamste doel om de consument te kennen en te doorgronden zodat je de consument precies aan kan bieden wat deze wil.
De definitie van marketing luidt: Marketing omvat de, op de markt afgestemde, ontwikkeling, prijsbepaling, promotie en distributie van producten, diensten of ideeen, en alle andere activiteiten om planmatig de afzet te verhogen of transacties te bevorderen, een goede reputatie te creeren en duurzame relaties met de consumenten op te bouwen, zodat alle partijen hun doelstellingen bereiken.
De marketingmix
Belangrijk voor een goed marketingbeleid is een goed afgestemde marketingmix. De marketingmix bevat variabelen die goed op elkaar afgestemd moeten worden om een consistent marketingbeleid te voeren. De markteingmix bestaat uit de vier P's:
- Product: Dit is de eerste P en omvat verschillende aspecten. Ten eerste is er het fysieke tastbare product, maar daarnaast zijn er nog andere aspecten zoals garantie, imago, verpakking, assortiment en service.
- Prijs: Welke prijs wordt er voor een product of dienst gevraagd gelet of verschillende aspecten zoals kostprijs en prijs van concurrenten.
- Plaats (Distributie): Hoe komt het product in handen van de consument. welke distributiekanalen en tussenpersonen worden er ingezet en welke en hoeveel verkooppunten wil je realiseren.
- Promotie: De activiteiten om met de markt te communiceren om de verkoop te stimuleren. Dit omvat verschillende instrumenten zoals reclame, sponsoring, promoties, direct marketing en persoonlijke verkoop.
